盐城租房网赛事投注
来源:未知 作者:足球赛事投注 日期:2019年01月11日
 

  今日头条DSP即今日头条需求方广告投放平台(,是向今日头条中投放广告的主要渠道,其主要用户是投放广告的人,即需求方,包括广告主、销售、代理、广告优化师等,无论销售、代理或是广告优化师都是为广告主服务的。(PS:代理和销售会自己的另外后台,方便管理下面的客户和广告等。)

  CPT:今日头条中的CPT是指Cost Per Time,按时长计费广告,包了某个广告位的某个时段

  其中,销售和广告主直接对接了解广告主需求,今日头条的销售架构分为3个部分—KA(Key Account,指大客户)、LA(Local Account,指地方大客户)和SMB(Small and Midsize Business,指中小企业客户);代理公司则代理头条的广告产品去服务自己的客户,赛事投注盐城租房网赛事投注广告优化师了解广告投放通过改进投放计划等提升广告效果,网赛事投注头条SMB的每家分公司都会为每个行业配置3到4名优化师,协助客户在后台投放。

  广告位置:资讯联盟开屏、盐城租房资讯联盟信息流、今日头条信息流、今日头条详情页、今日头条开屏、内涵段子开屏、内涵段子信息流、火山小视频信息流、抖音信息流、西瓜视频信息流(PS:要和内涵段子说再见了~)

  今日头条的DSP(需求方平台)从表层功能上来看包括业务、基础、数据、工具、教程五大模块,盐城租房网以广告投放功能为代表的业务模块是核心,以账号财务消息体系为代表的基础模块是为整个系统服务,以各类报表为主的数据模块为业务提供数据支持,以定向创意优化计划等功能为主的工具模块为业务提供额外辅助,以今日学堂为主的教程模块为系统操作提供指导并答疑解惑。

  第一篇中说到,整个程序化广告中涉及到SSP、ADX、DSP、DMP等各个平台的分工协作。媒体方对接了多个ADX、广告网络等,相当于把广告位交给它们去售卖,自己本身又有直接销售的品牌广告,就需要预估eCPM(预计千次展示价值,等于点击率X点击价值,代表预估收益),选择最高的广告展示出来,这个方案叫做动态分配,即对流量的动态分配,产品形态就是供给方平台SSP。广告交易平台ADX负责把媒体的流量以竞价的方式售卖给DSP,一般与DSP进行CPM结算,预估点击率主要交给对接数据更多的DSP完成,所以使用不涉及点击率的CPM结算是非常合理的。与ADX对接,负责用RTB的方式购买广告的产品形态就是需求方平台DSP,是投放广告的主要端口,DSP与广告主有多种结算方式,主要赚钱与广告主结算和与ADX结算之间的差价,所以对出价和定向有较高要求,出价方面既要计算广告侧的点击率和点击价值,又要在预算约束下进行出价。

  GD:Guarentee Delivery,保量广告,按照CPM计价,媒体会向需求方(广告主等)保证达到某个量

  今日头条DSP的广告产品包括:开屏广告、信息流广告、开屏联播、视频广告、资讯联盟。一个广告产品包含广告位置、素材形式和付费方式,广告位置和素材形式的不同组合会出现很多广告产品,让销售和客户无从下手。所以提出几个有特点的打包成广告产品进行售卖,产品化后特别有利于客户沟通和理解。

  开屏广告开屏广告是应用开启时加载

  实际上,在系统层面和投放流程中,不同广告产品并没有本质区别。但是在投放流程中的设置广告组、广告计划和创意的时候,不同设置能组合出不同的广告产品。例如开屏联播广告产品,就是在广告计划中的“投放范围”中选“资讯联盟”,在创意中的“创意素材”中选“开屏”。

  广告位置、素材类型和付费方式是与广告产品密切相关的三个条件,分别决定广告的展示场景、展示形式和如何计费。这三个在互联网广告中多种多样,而在今日头条中主要表现为如下几种。

  今日头条希望较少代理和广告优化师等人员。初期,代理节约了教育客户的成本还拉来了地方客户资源,赛事投注一年多后,今日头条开始和代理解约,采取直营模式,今日头条广告的复购率较高,减少代理能够获取更多收入。广告优化师的存在只要是因为广告投放的专业性和广告投放系统的熟悉度门槛较高,但后续今日头条通过增强广告投放系统的易操作性,降低广告投放的门槛,通过改进算法提升效果,使得老客户的续费率大大提高,让懂需求的销售都能承担广告投放的任务。(PS:由此可见,单一媒体方的广告优化师处境尴尬,了解多种广告/流量获取平台才是广告优化师的核心竞争力。盐城租房网)

  CPV:Cost Per View,按10S有效播放的数量计费,即某个用户看了10S的广告视频即作为1个CPV

  广告活动有三个参与主体,广告、用户和场景,在今日头条中广告位置(一页第X个是广告)、上下文等场景均由平台确定,广告主主要通过DSP去设置广告和用户两个主体相关的内容。

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